テレビ広告のこれだけは知っておいいて下さい。見積もりを出す前に

テレビ広告に興味がある、出したいなあとおもう方は必見です。ちょっと長いですが、
（書くのもたいへんでした、）






★テレビ媒体の特性とは
子供からファミリー、高齢者にまで影響力を発揮できる。
（字の読めない人でも、音がが聞こえない人も観る唯一の媒体です。）

全国規模で、その地方で、瞬時に広められる「速く、広く、強引に」、知らしめる媒体。
新商品の急速な認知の拡大や、広告主様のイメージの浸透や
イメージチェンジ、アップには非常に威力を発揮します。
音声と動画（視覚・聴覚）に訴えることにより、

商品やサービスの具体的な特長を訴求することができる。

また一般に媒体としての信頼が確立されており、
テレビという媒体に露出することで広告主や商品、
ブランドに対するメジャー感、信頼性も獲得できる。

一方でテレビによって流行が伝播、増幅されるという側面もあるため、
広告主や商品に対し、活動的で旬なイメージを持たせることができる。
マス４媒体（新聞・雑誌・ラジオ）の中で最も金嵩がかかりますが、
その分訴求効果は強力な媒体です。

★テレビＣＭの種類は「番組提供ＣＭ」（タイムとも呼ばれる。）と「スポットＣＭ」に分けられる。
「タイム」は文字通り番組を提供する広告主がその番組中に挿入するＣＭのこと。
申し込みは基本的に２クール（６ヶ月）以上となっている。
「番組提供ＣＭ」が固定的・継続的に売買されるのに対し、
「スポットＣＭ」は番組の合間（ステブレ）や番組の中（PT)に複数の時間帯や曜日を組み合わせるＣＭで、短期間(3日間とか１ヶ月間）
の申し込みもできる。
機能や効果も大きく違うため、使い分けが必要。

★番組提供ＣＭ（タイム）とは 広告主にとって「タイム」のメリットは、
●提供スポンサー(提供クレジット※番組の前か後に、提供は何々でしたと、
社名を声を出したり出さなかったりしますが、どこがメーンでお金を出しているか
判りますのでその気で聞いてください。もちろん声を出しているところがメーンですよ）
ということでの信頼感を醸成できること、
●番組内容の評価やイメージと相乗効果が見込めることである。
●視聴者の傾向(女性向け、年寄り向け、と言うふうに）で絞込みがスポットと比べて差がある。

マイナス面は、
●まず金額が高い。（電波料＋番組制作料が含まれてきます）
●本数が少ない。（１曜日提供の場合ひと月4.3本しか流れない）
この不景気の時には
タイム（番組提供）より番組制作料を負担しないスポット広告に傾いています。

タイムも、放送するエリアによって（全国ネット）、
「ローカル提供」（各局エリア内のみの放送）に、
また番組スケジュールで、
「箱番組」（毎週同じ曜日・時間に流れる番組・・・ドラマなど）、
「ベルト番組」（月～金など週を通じて同じ時間帯で放送される番組・・・ニュースなど）、
「特番」（ある日、時間帯に特別枠を作って放送される番組）と分ける。

番組提供ＣＭでは、１本のＣＭの長さは３０秒
ただしＣＭ素材の関係で１５秒を２本流す(２階建て)と言う）ということもよくある）
１社単独提供の場合は、６０秒の放送をすることもある。

★Ｆ１層、Ｍ１層とは
テレビでは視聴者について独特の区分けがされており、これが広告やテレビ業界では常識化されている。
ビデオリサーチ（視聴率調査など各種調査などをする調査会社）が設定している分け方で、
業界ではこの視聴者区分を「標準ターゲット」と呼ぶ。
「世帯」「個人全体」「男女４～１２歳」「男女１３～１９歳」「男２０歳以上」
「男２０～３４歳」「男３５～４９歳」「男５０歳以上」「女２０歳以上」
「女２０～３４歳」「女３５～４９歳」「女５０歳以上」および「世帯主」「主婦」である。
これらは
「男２０～３４歳」：Ｍ１層「女２０～３４歳」：Ｆ１層
「男３５～４９歳」：Ｍ２層「女３５～４９歳」：Ｆ２層
「男５０歳以上」　：Ｍ３層「女５０歳以上」　：Ｆ３層
「男女１３～１９歳」：ティーン層と呼ばれている。
※Ｍは（Ｍａｌｅ、男性）、Ｆは（Ｆｅｍａｌｅ、女性）という意味である。

★テレビＣＭの料金体系
テレビＣＭは主にエリア内の世帯数（または人口）とタイムクラスによって

正規料金が決められています。実際は業種や需要関係、過去の取引実績などが大きなさを生みます。
本当に料金の変動が大きいので、そのつど広告代理店を通じての確認を。

（※テレビ局は直接取引をしませんので）
例えばタイムの場合、３０秒枠１曜日提供・月額４００万円（原則２クール：６ヶ月）
という形で売買される。
スポットは媒体料だけだが、いくつかのタイムクラスをセットで販売することが
局の都合で(誰もが欲しい時間に集中して来たら局は困るので）行われているので、
希望する枠だけを確保するのは難しい。
※「ノミ取り」といって有るにはあるのですが、目が向くほど高く付きます

またスポットＣＭは、時々の「視聴率1％あたりの単価であったり、本数であったり、
Aタイムの本数であったり 」が局ごとに違うため、ご説明するのがひじょうに難しい！

やはり、広告代理店に相談するのが１番です。

●季節によるスポットＣＭ料金が変わりますので、（これは、簡単に説明できます）
繁忙期：３月（新年度・新生活期）
普通月：4月～6月（ＧＷ）
繁忙期：6月中旬～７月中旬（夏のボーナス期）
閑散期：７月下旬～８月（特に盆前盆中）
普通月：9月～11月初旬
繁忙期：11月中旬～１２月初旬（冬のボーナス期・クリスマス・年末商戦期）
閑散期：１２月中旬～２月
　　　　大晦日：正月は除く

★ＧＲＰでみる広告効果
（Ｇｒｏｓｓ　Ｒａｔｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ）
ＧＲＰは期間中に投下した広告に出した時の視聴率の合計です（総視聴率）。

例えばテレビでの広告投下量を量るとき、本数でカウントしてしまうと
「そのＣＭが流れた時間帯の視聴率」が全く勘案されないことになる。
そこで、そのＣＭがどれだけ視聴率を取ったかを累積した数字を使って
その効果性を表す単位としてＧＲＰが用いられる。

例えば本数では同じ「ＣＭ１００本の投下」であっても、
「視聴率6％の番組内に１００本」（6％×１００本＝600ＧＲＰ）投下する場合と、
「視聴率３％の番組内に１００本」（3％×１００本＝300ＧＲＰ）投下する場合
では、効果性に2倍以上の差がでます。

またＧＲＰは全体を通して得られたリーチ×フリークエンシーという式があります。
例えばＧＲＰが結果的に５００％であって、リーチが５０％だったとします
（つまり消費者の５０％にあたる人々の前に広告を露出したということ）。
延べ数である５００％をリーチの５０％で割れば、
リーチ者に対し重複して露出した回数＝フリークエンシーが出る。
リーチ・フリークエンシーはGRPも広告出稿量を表すための単位。
GRPや本数は物理的に把握できる単位ですが、あくまで「送り手側から見た量」。
これとは違い、「受けて側から見た量」（消費者の前に広告が露出した量）
を表すために、
・Ｒｅａｃｈ（リーチ）広告の到達率のことをいい
その広告を見たまたは聴いた人（世帯）の拡がりを示す。
・Ｆｒｅｑｕｅｎｃｙ（フリークエンシー）は広告の平均視聴頻度のことで、
その広告に接触した人（世帯）とが平均で何回見たまたは聴いたかという深さを示す。
リーチの単位が％であるのに対し、フリークエンシーは回数で表示される。
判りやすい表がありますので広告代理店に尋ねてください。




どれだけ
広告を打っても100％にならないのが、悲しい世の常です。

★スポットＣＭの取り方パターン
スポットＣＭを打つ場合、狙うターゲットによって押さえるべき曜日
・時間帯が概ね決めて下さい。
新聞のテレビ欄を広げて見て下さい。
放送したいところを鉛筆で囲むなり、塗りつぶすなりすれば、
呼称の意味がわかります。

●全日型
月～日曜日の朝から深夜の放送。⇒オールターゲットまたは主婦に向けて
●ヨの字型
平日の朝・昼・夜から深夜および土日の全日放送⇒成人（若年）男女に向けて
●逆Ｌ型
平日夜から深夜、土日全日の放送。⇒成人男女または男性有職者に向けて
●コの字型
平日朝と夜から深夜、土日全日放送。⇒成人男女または男性有職者に向けて（逆Ｌ型より比較的高年齢）
他に特定曜日集中の土タテ、日タテ「タテ型」、朝や深夜だけの「ヨコ型」、
土日全日と平日昼、平日深夜の「逆Ｆ型」、
有る番組に、時間に絞って出す「ノミ取り」などがある。

残念ながら上記の取り方は全日取り以外はすべて高くはなります。

誰をターゲットにするかによって、「全日」、「逆Ｌ」、「コの字」などの
パターンを選んでください。※予め広告代理店に聞いておいて下さい。
さすがにすべてのパターン案を、局は出しません。
（局は空き枠/コスト/GRPなど複雑な計算をしなければならないので、
広告代理店がある程度絞って局にプロモートします。）

広告代理店　http://www.a-ad.net